16 / 28
14
Продвижение пресс-релизов
Для того чтобы пресс-релизом заинтересовались
СМИ, важен не только текст. Немаловажную роль
имеет и процесс распространения.
Для этого формируются списки рассылки, в которых
указываются: название издания, контактное лицо, ко-
ординаты (обязательно почтовый и электронные адре-
са, телефоны), интересующая тематика публикаций,
читательская аудитория, периодичность выхода.
Списки рассылки важно поддерживать в актуальном
состоянии и проверять правильность информации не
реже одного раза в квартал.
Рекомендуется рассылать пресс-релиз за 2-4 дня до
события. Рассылку лучше всего производить в самом
начале рабочей недели, например в понедельник
утром. Как правило, в конце рабочей недели у редак-
торов СМИ накапливается большое количество инте-
ресных новостей, которые подлежат освещению.
О материалах, отправленных в пятницу, в понедельник
уже могут просто не вспомнить. Да и новости быстро
теряют актуальность.
Бесспорно, отправка пресс-релизов должна быть ре-
гулярной, чтобы не давать средствам массовой ин-
формации забыть о вашем существовании, но не
настолько частой, чтобы стать навязчивой и вызвать
раздражение. Лучше всего пообщаться с журналистом
интересующего СМИ напрямую и уточнить, как ему
удобнее получать от вас информацию. Для этого
необходимо целенаправленно заниматься формирова-