Пресс-релиз

цепить читателя», считает распространённой ошибкой

многих пиарщиков давать образные заголовки, из ко-

торых подчас непонятно, про что новость. Итог пе-

чальный – корзина.

2. Заголовок «жёсткая новость», или «сухой» заго-

ловок, отвечает на главные вопросы: «Кто?», «Что?»,

«Где?». Такой заголовок наиболее эффективен, по-

скольку пресс-релиз – это «антижурналистский» текст

и в нём не должно быть стилистически окрашенной

лексики.

Выбор варианта и ответственность – за автором

пресс-релиза.

Подзаголовок

подкрепляет заголовок и главную

идею пресс-релиза в це-

лом, размещается между

заголовком и текстом.

Его назначение – повы-

сить интерес адресата.

Вместе с тем подзаголо-

вок является не обяза-

тельным, а факультативным элементом.

Лид

– первый, вступительный, абзац текста содер-

жит новостной повод: ответы на вопросы: «Кто?»,

«Что?», «Где?», «Когда?», «Как?». В лиде отражается

основная мысль, определяющая суть новости, и его

можно считать своего рода расширенным вариантом

заголовка. Эта часть текста не должна быть слишком

длинной (1-3 предложения, не более 40 слов), но мак-

симально информативной и интересной. Чтобы удер-

жать внимание журналиста, здесь важно умение пи-

сать ёмко.

Главные требования к

пресс-релизу: оператив-

ность, точность, крат-

кость, смысловая и

языковая доступность.