8 / 28
6
– универсальность (возможность создания на основе
пресс-релиза
широкого
спектра
вторичных
/журналистских/ материалов);
– технологичность (распространённая практика об-
щения с электронной версией пресс-релиза);
– адресность (предназначенность конкретному
СМИ);
– гибкость (содержащаяся в пресс-релизе информа-
ция может дополняться путём использования прило-
женных к нему материалов и общения с контактными
лицами).
Традиционные пресс-релизы подразделяются на не-
сколько основных видов.
Пресс-релиз-анонс
оповещает журналистов и про-
чих заинтересованных лиц о предстоящем событии,
содержит краткую характеристику сопровождающих
его важных фактов.
Информационный пресс-релиз
сообщает о текущем,
ещё не завершённом событии; даётся только инфор-
мация об изменениях, новых фазах и интересных фак-
тах, предполагая, что суть события уже известна.
Новостной пресс-релиз
(ньюс-релиз
)
несёт в себе
информацию об уже свершившемся событии, может
обладать более богатой фактурой: мнениями участни-
ков, описанием наиболее примечательных моментов,
прочей информацией. Его подвиды: пост-пресс-релиз,
итоговый пресс-релиз.
Пресс-релиз-объявление
– короткое (1-2 абзаца) ин-
формационное сообщение, не предполагающее прове-
дения каких-либо мероприятий, а в ряде случаев и
публикации. Может касаться изменения адреса учре-
ждения, кадровых перестановок и пр.