9 / 28
7
Структура пресс-релиза
Основой пресс-релиза всегда должно быть интерес-
ное событие-повод. Пишите, когда есть о чём сказать
(например, новость об открытии нового направления
деятельности библиотеки, анонс предстоящего меро-
приятия, определённые вехи в жизни учреждения,
особые достижения и т. д.).
При этом не стоит забывать и о золотом правиле: в
одном пресс-релизе должна быть одна новость. Ошиб-
кой будет сообщение сразу о двух и более событиях.
Это может негативно сказаться на общем впечатлении
от материала, поскольку будет рассеивать внимание
журналиста и способно вызвать путаницу. Лучше
написать два пресс-релиза, по одной новости в каж-
дом, и разослать их в СМИ с некоторым интервалом.
После того как выбрана информация, которая дей-
ствительно будет работать на формирование позитив-
ного имиджа учреждения, её необходимо представить
таким образом, чтобы релиз был напечатан или ис-
пользован как сообщение.
Как строить пресс-релиз, чтобы добиться цели? Из-
вестно, что журналисты живут в режиме конвейера
новостей, и у них очень мало времени на работу с
каждым конкретным текстом. Их задача – как можно
скорее определить более интересный, более каче-
ственный, а главное, более понятный материал. По-
этому для журналистов важно, чтобы суть новости
была изложена в самом начале. Рекомендуется сразу
начинать с сути, а потом уже приводить аргументы.
Наполнение пресс-релиза конкретным содержанием