14 / 28
12
Необходимо исключить перегруженность красочны-
ми оборотами, образами, метафорами, отступлениями,
сложными терминами.
Прилагательные и наре-
чия, причастные и дее-
причастные
обороты
следует
использовать
предельно экономно.
В то же время активное применение глаголов и су-
ществительных придаст тексту динамичность и облег-
чит его восприятие. Не стоит использовать сослага-
тельное наклонение: слова «будет», «может», «мог
бы» неубедительны.
Необходимо стремиться к максимально простому
построению предложений, а в случае сложных прибе-
гать к помощи союзов (в первую очередь «и», «но»).
Считается, что эффективное предложение не должно
содержать более 20 слов (оптимальная длина – от 12
до 15 слов).
В пресс-релизе нельзя пользоваться жаргонными или
просторечными словами. Необходимы безупречная
стилистика, соблюдение правил пунктуации, орфо-
графии. Все имена собственные желательно давать в
полном виде, т. е. фамилия, имя и отчество не должны
сокращаться. Завершается пресс-релиз только точкой.
Подготовленный специалистом библиотеки пресс-
релиз согласовывается с руководителем учреждения
или его заместителем.
Секреты пресс-релиза:
весомый инфоповод;
простые предложения;
цитаты – для эмоций.