10 / 28
8
должно выглядеть так: на первом месте – самое важ-
ное, на втором – менее важное, на третьем – детали.
Любой пресс-релиз строится по принципу «пере-
вёрнутой пирамиды» и состоит из вводной части (за-
головка и иногда подзаголовка), лида (вступительного
абзаца), основного текста, заключения, служебной ча-
сти (справочной и контактной информации).
Заголовок
– «визитная карточка» пресс-релиза, мар-
кер, который выделяет его среди множества других.
В большинстве случаев именно на основании заголов-
ка решается судьба представленной информационно-
новостной информации. Заголовок пресс-релиза дол-
жен быть кратким (не более 60–100 знаков), отража-
ющим суть документа, интересным, понятным.
Существуют два подхода к заголовку релизов:
1. «Журналистский заголовок» – броский, привле-
кающий внимание. Такой заголовок бывает не всегда
удачен. Т. Асланов, автор книги «PR-тексты. Как за-
Заголовок
Лид (вступительный абзац)
Основной текст
Заключение
Контакты
Классическая структура пресс-релиза