12 / 28
10
Самый маленький по объёму верхний уровень пира-
миды пресс-релиза, куда входят заголовок и лид, явля-
ется и самым главным по содержанию, в нём – квинт-
эссенция всего написанного ниже.
Основная часть
(тело текста)
поясняет, дополня-
ет информацию о событии, более подробно раскрыва-
ет то, что было заявлено в вводной части. Обычно это
несколько абзацев (рекомендуется не более 6), в каж-
дом абзаце – не более 5 строк. В них излагаются вто-
ростепенные, но важные детали и подробности, кото-
рые могут быть интересными. Старайтесь при этом,
прежде всего, задавать себе вопрос: «Как?».
В качестве вспомогательного элемента в пресс-
релизе рекомендуется использование цитат. Они могут
располагаться в его основной части, сразу после лида,
или в другой части документа. Цитата должна допол-
нять и усиливать текст. Яркая, цепляющая и даже
хлёсткая цитата привлечёт внимание сотрудников ре-
дакции больше, чем пафосные инфоповоды.
Заключение
– 1-2 предложения, кратко подводящие
итог события. Значимость мероприятия и роль органи-
заторов здесь могут подтверждать комментарии и
оценки авторитетных людей.
Контактная информация
указывается в конце
пресс-релиза и обозначает имя и координаты контакт-
ного лица (телефон, факс, e-mail), ответственного за
общение с прессой. В качестве контактных могут ука-
зываться и два лица. И это не обязательно авторы дан-
ного конкретного пресс-релиза, а лица, наделённые
полномочиями дать дополнительную, расширенную
информацию о новостном событии, предметом кото-
рого явился пресс-релиз.